Përmbajtje
- Si i bëjnë para podcast-et?
- Reklamim Podcast
- Çfarë është futja dinamike e reklamave?
- Sponsorizime Podcast
- Problemi më i madh: Marrja e sponsorëve dhe reklamuesve
- Reklamimi në Podcast është në rritje. Por ...
- Abonimet e paguara në podcast
- Problemi i Apple Podcasts
- Mundësi indirekte për fitimin e parave
- Affiliate dhe Marketingu i Ndikimit
- Produkte, Shërbime, Trainime, Konsulencë dhe Kurse Online
- Libra
- Të folurit dhe Ngjarjet
- Swag ose mall i markës
- Shërbimi i dy zotëruesve për fitim parash
Heidi Thorne është një avokate e vetë-botimit dhe autore e librave jo-trillues, eBooks dhe librave audio. Ajo është një ish-redaktore e gazetës tregtare.
Podcast-et janë formati i nxehtë, në zhvillim i përmbajtjes. Të gjithë duket se duan të fillojnë një podcast tani. Në prill të vitit 2020, Apple publikoi një njoftim për shtyp duke njoftuar se ata tani kanë 1 milion shfaqje në aplikacionin Apple Podcasts. Sipas Vështrime Podcast, ka pasur shfaqje 500K deri 550K në mes të vitit 2018. Kjo është afër dyfishimit në 2 vjet.
Por, a po bën dikush para prej tyre? Dhe cilat janë mundësitë tuaja për të fituar para nga podcasting?
Si i bëjnë para podcast-et?
Ekzistojnë vetëm tre mënyra kryesore që podcast-et fitojnë para në para: reklamat, sponsorizimet dhe pajtimet. Sidoqoftë, podkastet më të vogla dhe të reja kanë më shumë vështirësi në fitimin e parave përmes ndonjë prej këtyre metodave. Do ta kuptoni pse deri në momentin që do ta mbaroni këtë artikull.
Reklamim Podcast
Reklamat në podcast mund të lexohen nga nikoqiri i podcastit, ose një mesazh i regjistruar paraprakisht nga reklamuesi futet diku brenda regjistrimit të podcastit. Rrotullimi paraprak (para se të fillojë shfaqja), roli i mesëm (diku në mes të shfaqjes) dhe pas shfaqja (pasi përfundon shfaqja) janë pikat e zakonshme ku vendoset reklama.
Çfarë është futja dinamike e reklamave?
Në të kaluarën, reklamat e podkastit ishin reklama që ishin pjesë e episodit të podkastit. Pritësit e Podcast do të lexojnë reklamat, ose reklamuesit dhe sponsorët do të sigurojnë një skedar audio për podcaster që të futet në skedarin audio të episodit. Reklama u bë një pjesë e përhershme e episodit. Mendoj se mund ta imagjinoni që reklamimi për promovime afatshkurtra nuk është një përshtatje ideale për këtë. Dëgjuesit do të duhet të dëgjojnë reklama për promovime që skaduan shumë kohë më parë. Edhe nëse përmbajtja e podkastit është me gjelbërim të përjetshëm, përfshirja e promovimeve të skaduara e bën podcastin të duket i vjetër dhe i vjetëruar.
Ndërsa teknologjia e reklamimit të podcastit evoluoi, tani kemi futje dinamike të reklamave për podcast. Mund ta mendoni të ngjashme me reklamat që shfaqen kur shikoni video në YouTube. Ato janë futur në fillim ose ndoshta në mes të një videoje më të gjatë. Përmbajtja e reklamës gjithashtu ndryshon vazhdimisht me kalimin e kohës dhe reklamat mund të shfaqen vetëm për një periudhë specifike ditësh, javësh ose muajsh. Kjo lejon përshtatje më të madhe për një audiencë të synuar, dhe promovime më të rëndësishme dhe në kohë.
Ka platforma podcast që lejojnë podcaster të futë reklama në mënyrë dinamike në pikat e personalizuara në episodin e shfaqjes, të tilla si në një ndryshim në temën e bisedës. Podcasters kërkojnë reklamuesit dhe sponsorët e tyre. Sidoqoftë, platforma e pritjes së podkastit - një kompani që ruan dhe shpërndan skedarët audio të podkastit - mund të kërkojë nga podcaster një tarifë për këtë personalizim, si dhe raportimin dhe trajtimin e pagesave që shkojnë me të.
Programet e tjera të fitimit të paralajmërimeve mund të futin në mënyrë dinamike reklamat në para-hedhjen, në mes të listës, ose pas-roll, dhe pastaj të ndajnë të ardhurat nga reklamat me podcaster pjesëmarrës. Podcasters kanë më pak kontroll mbi këto aranzhime dhe shfaqjet e tyre mund të kenë nevojë të plotësojnë disa standarde, siç është numri minimal i shkarkimeve ose pajtimtarëve. Disa prej këtyre programeve të fitimit të parave madje mund të kërkojnë që podcasters të marrin pjesë. Reklamimi për produkte dhe shërbime të parëndësishme ose të papërshtatshme mund të çaktivizojë dëgjuesit. E përjetova këtë në podcastin e një shoku që ishte i ngarkuar me reklama të gjata dhe të ngathëta. Shtë e rëndësishme për podcasters të zgjedhin me kujdes kur regjistroheni me një program të fitimit të podcast me ndarjen e të ardhurave.
Sponsorizime Podcast
Në shumë mënyra, kjo duket si reklamë. Zakonisht, sponsori për shfaqjen përmendet dhe falënderohet në një moment në podcast, shpesh në fillim. Ndonjëherë një reklamë për sponsorin mund të shfaqet ose të lexohet.
Këto marrëveshje sponsorizimi mund të marrin forma të ndryshme. Sponsorët mund të paguajnë një tarifë të caktuar për episod ose për një periudhë të caktuar kohore.
Pritësit e podkastit mund t'i bëjnë këto përmendje të sponsorëve pjesë të skedarit audio të përhershëm të episodit të podcastit, ose të përdorin platforma podcast që ofrojnë shërbime dinamike të futjes së reklamave. Përsëri, mund të ketë një tarifë për personalizimin dinamik të futjes së reklamës.
Problemi më i madh: Marrja e sponsorëve dhe reklamuesve
Sapo kam diskutuar aspektet e thjeshta teknike të reklamave dhe sponsorizimeve në podcast. Pjesa e vështirë është gjetja e sponsorëve dhe reklamuesve. Ja pse.
Siç raportohet në podcastin e podcast podcast platformës Libsyn, Ushqimi (Episodi 145), nëse një episod i podkastit merr 136 shkarkime në 30 ditët e para pas publikimit, ai është në 50 përqindëshin e parë të shfaqjeve të podcastit. Çfarë? Vetëm 136 shkarkime? Kjo duhet të jetë e lehtë për tu arritur, apo jo? Për të mos qenë dekurajuese, por unë mendoj se shumica e shfaqjeve të reja dhe të ngrohta nuk do ta bëjnë atë në 50 përqind të lartë. Marrja e 136 shkarkimeve për episod është shumë optimiste për shumë shfaqje në atë 50 përqind të fundit, bazuar në përvojën dhe vëzhgimin tim. Ky nivel i ulët i ekspozimit nuk do të entuziazmojë asnjë reklamues ose sponsor për të bërë biznes me ju.
Nuk janë vetëm numrat e ulët të shkarkimit që e bëjnë të vështirë reklamuesit dhe sponsorët. Ju po luftoni gjithashtu me natyrën e podkasteve. Njerëzit dëgjojnë podcast ndërsa janë duke bërë gjëra të tjera: punë shtëpie, vozitje, stërvitje, etj. Ata ka të ngjarë ta kenë harruar përmendjen e reklamës ose sponsorizimit pothuajse menjëherë pasi të përfundojë shfaqja. Plus, për shkak se njerëzit janë duke bërë gjëra të tjera dhe podkastet nuk mund të klikohen (të paktën jo akoma), matja e rezultateve të reklamave të podcastit është kryesisht një lojë me mend. Dhe reklamuesit nuk u pëlqen të hamendësojnë.
Tani për tani, reklamimi në podcast është një përshtatje e mirë për reklamimin e vetëdijes së markës. Por kjo është e vështirë për tu matur. Dhe kur buxhetet e marketingut të reklamuesve dhe sponsorëve bëhen të ngushtë, ata do të anojnë drejt reklamave që janë më të matshme siç është reklamimi në internet Pay Per Click (PPC).
Por le të jemi të sinqertë. Sa reklamues dhe sponsorë të mundshëm njihni tani? Unë mendova kështu. Duke folur nga këndvështrimi i dikujt që shiste hapësirë për reklama në media për mbi 15 vjet, unë do t'ju them se është një punë shitjesh. Dhe unë e di se çfarë jeni duke menduar, "Ewww, shitje".
Reklamimi në Podcast është në rritje. Por ...
Në anën e sipërme, eMarketer raporton se reklamimi i podcastit po rritet me shpejtësi dhe parashikohet të arrijë 1 miliard dollarë deri në vitin 2021. Por krahasoni atë me tregun e përgjithshëm botëror të reklamave i cili, sipas Statista, ishte parashikuar të ishte 563 miliardë dollarë në 2019. It’sshtë një pjesë e vogël e tregut të reklamave. Për më tepër, në këtë moment në kohë, unë gjej që matja e reklamave të podcastit është shumë e dobët, si për sa i përket matjeve të disponueshme dhe standardizimit nëpër platforma.
Me këta numra të vegjël, nuk ka para të mjaftueshme për reklamim në sistem për ta bërë atë një rrjedhë të konsiderueshme të të ardhurave për shumicën e podkasteve, posaçërisht shfaqjeve më të vogla dhe të reja.
Abonimet e paguara në podcast
Nëse perspektiva e shitjes së reklamave dhe sponsorizimeve në podcast është shumë shqetësuese, ju mund të dëshironi t'u ofroni dëgjuesve disa ose të gjitha episodet e shfaqjes suaj për një tarifë. Zakonisht, këto janë pajtime mujore. Pagesat e pajtimit mund të mblidhen nga faqja që pret podcastin (p.sh., Podbean, Libsyn). Disa podcaster udhëheqin shfaqjet e tyre në faqe si Patreon ku pajtimtarët paguajnë për të dëgjuar shfaqjen dhe mund t'u jepet akses në përfitime shtesë për nivele më të larta pajtimi.
Problemi i Apple Podcasts
Këtu është problemi me marrjen e pajtimeve. Ka shumë podcast të shkëlqyera falas në dispozicion.
Në mënyrë që shfaqja e tyre të shërbehet për dëgjuesit nga Apple Podcasts - aplikacioni mbizotërues i dëgjimit të podkasteve - podcasters u është dashur t'u ofrojnë abonentëve shfaqjet e tyre falas. E njëjta gjë për pothuajse çdo aplikacion tjetër të dëgjimit të podkastëve që erdhi pas të tilla si Spotify, Google Podcasts, Overcast dhe Stitcher. Nga rruga, Spotify është aktualisht aplikacioni i dytë më i popullarizuar për të dëgjuar podcast, dhe po fiton ca pozicione dominuese të Apple.
Në thelb, këto aplikacione janë direktori ose grumbullues të podcastit. Ata nuk fitojnë para nga shërbimi i shfaqjeve, por fitojnë para nga produktet ose shërbimet e tjera. Kështu që ata nuk paguajnë podcasters për të përfshirë shfaqjet e tyre në listat. Ndërsa është një privilegj të përfshihesh në Apple Podcasts ose në këto aplikacione të tjera, podcasters nuk do të bëjnë para atje.
Prandaj, me kaq shumë përmbajtje të shkëlqyeshme podcast të disponueshme falas në Apple Podcasts ose aplikacione të ngjashme, marrja e pajtimeve të paguara nga dëgjuesit është një shitje e vështirë. Shfaqja juaj më mirë të jetë diçka kaq spektakolare sa ia vlen të paguhet.
Gjithashtu, për shkak se dëgjuesit mund të duhet të dëgjojnë një pajtim të paguar në një faqe në internet ose podcast, përveç asaj që ata përdorin normalisht, mund të jetë një shqetësim përveç një shpenzimi. Përsëri, është më mirë të jesh vërtet, shumë mirë që dëgjuesit të investojnë në shfaqjen tënde.
Mundësi indirekte për fitimin e parave
Këtu janë mënyra të tjera për të fituar para me podcast që nuk janë reklama, sponsorizime ose pajtime. Sidoqoftë, ato mund të jenë edhe më pak fitimprurëse sesa flukset e të ardhurave nga paratë e gatshme.
Affiliate dhe Marketingu i Ndikimit
Marketingu i bashkëpunëtorëve dhe ndikuesve po merr komisione për shitje që drejtoni në faqen e internetit të një reklamuesi ose në faqen e tregtisë elektronike. Çështja më e madhe me këtë është se kur njerëzit dëgjojnë podcast, ata po bëjnë gjëra të tjera. Me podcast, edhe nëse keni një URL të paharrueshme, dëgjuesit duhet të shkojnë qëllimisht në faqen tuaj për të klikuar ato lidhje pasi të mbarojë episodi ... kjo nëse ata kujtojnë URL-të.
Ndoshta teknologjia e podcastit do të përparojë deri në pikën ku dëgjuesit kanë një mënyrë të thjeshtë për të bashkëvepruar me shfaqjen në kohë reale, por jo tani.
Produkte, Shërbime, Trainime, Konsulencë dhe Kurse Online
Shitja e ofertave tuaja paraqet të njëjtin problem si partneriteti dhe marketingu i ndikimit. Edhe nëse dëgjuesit janë të interesuar të bëjnë biznes me ju, ata duhet të lidhen qëllimisht me ju ose faqen tuaj në internet pasi të kenë mbaruar së dëgjuari.
Libra
Unë kam vlerësuar se vetëm 1 përqind e tifozëve të autorëve tuaj në të vërtetë e blen librin tuaj. Për podcastin tuaj, ky do të jetë numri juaj i pajtimtarëve të podcastit, jo i shkarkimeve. Këta janë njerëzit që kanë rënë dakord të shkarkohen episodet e shfaqjes suaj në pajisjen e tyre ose kanë paguar për t'u pajtuar në shfaqjen tuaj.
Tani bëj matematikën. Edhe nëse keni 1.000 pajtimtarë në shfaqjen tuaj, e cila është e respektueshme, ju mund të shisni realisht vetëm 10 libra në vit nga ky kanal i vetëm.
Të folurit dhe Ngjarjet
Podcasting tregon aftësinë tuaj për t'u lidhur me audiencën tuaj me aftësitë tuaja të të folurit. Kështu që nikoqirët e ngjarjeve që punësojnë folës mund të provojnë aftësitë tuaja përmes podcastit tuaj. Dhe nëse organizoni ngjarjet tuaja, pjesëmarrësit e mundshëm mund të marrin një shije të asaj që mund të jetë ngjarja juaj e drejtpërdrejtë.
Por marrja e koncerteve që flasin në publik nuk është e lehtë. Anothershtë një tjetër përpjekje serioze e shitjes. Folësit profesionistë me kohë të plotë shpesh kalojnë më shumë kohë duke marrë koncerte sesa flasin në to. Vetëm të kesh një podcast nuk do të bëjë që bujtësit e ngjarjeve të bërtasin për të të punësuar, ose të pranishmit të rreshtohen për një ngjarje që ju të organizoni vetë.
Swag ose mall i markës
Unë kam rantuar mbi këtë temë më parë pasi ajo lidhet me promovimin e librave me swag, mallra të markës ose produkte promocionale. Çështje të njëjta vlejnë për podkastet, nëse jo më shumë, sepse ka shumë mundësi që podcast-i juaj të mos bëjë para tani ose kurrë. Nëse swag-u juaj është çështje e shtypur sipas kërkesës, ku nuk keni pse të blini inventar dhe të merreni me përmbushjen dhe transportimin vetë, atëherë ka kuptim. Por përndryshe do t'ju kushtojë shumë.
Problemi më i madh për të fituar para me podcast është se duhet të tregtoni podcast për të fituar para me podcast.
- Heidi Thorne
Shërbimi i dy zotëruesve për fitim parash
Problemi më i madh për të bërë para me podcast është se ju duhet të tregtoni podcast për të fituar para me podcast. Kjo do të thotë që ju keni investimin e dyfishtë të tronditur për ndërtimin dhe shërbimin e dy tregjeve: reklamuesit dhe sponsorët në njërën anë, pajtimtarët në anën tjetër.
Plus, në mënyrë që të bëhesh i denjë për investime në reklamues, duhet të kesh shumë pajtimtarë, qofshin të paguar apo falas. Pra, së pari do të duhet të ndërtoni bazën tuaj të pajtimtarëve. Kjo mund të kërkojë shpenzimin e parave për reklama, për të mos përmendur kohën dhe përpjekjen tuaj për çdo promovim jo-reklamues në mediat sociale. Ju mund të tregtoni shpenzime reklamash për të ardhura nga reklamat, në thelb duke krijuar fitim zero.
Prandaj bëj një podcast sepse u shërben adhuruesve të tu, ndihmon në ndërtimin e markës tënde në internet dhe të pëlqen ta bësh atë.
Ky artikull është i saktë dhe i vërtetë për sa i përket njohurive të autorit. Përmbajtja është vetëm për qëllime informuese ose argëtuese dhe nuk zëvendëson këshillën personale ose këshillën profesionale në çështje biznesi, financiare, ligjore ose teknike.
